LA FÓRMULA DEL ÉXITO

a firma H&M ha encontrado la fórmula exacta para triunfar entre las muchas cadenas de ropa: ofrecer prendas firmadas por altos diseñadores a precios asequibles. Karl Lagerfeld, Jimmy Choo, Roberto Cavalli y Matthew Williamson son tan solo algunos de los modistas que han apostado por el plan H&M, consiguiendo vender en pocos días hasta el último zapato de sus preciadas colecciones. Y es que los precios invitan a cualquiera a experimentar con diseños glamurosos, frescos y, sobretodo, muy estilosos.

La pecaminosa alianza entre la empresa sueca y algunos genios de la moda ha conquistado los bolsillos de medio mundo. Desde los más trendy hasta los más despreocupados; todos han hecho cola en alguna tienda H&M. Tal fue la expectación del público en algunas aperturas que tuvieron que inventar sistemas de compra limitada, como por ejemplo, unas pulseritas que garantizaban solo a los 160 primeros 2 horas de compras libres. Y esto en la caja se nota.
El fabricante textil sueco Hennes and Mauritz (H&M), principal rival de Inditex en el mercado español, ganó 2.941 millones de coronas suecas (312 millones de euros) en su primer  trimestre fiscal (Diciembre-Febrero), un 28 por ciento más que en el mismo periodo del ejercicio anterior. La compañía asegura que la expansión de H&M durante los últimos años ha sido enorme y, en la actualidad, ya cuentan con más de 1.800 tiendas repartidas por 35 mercados.

Uno de los factores clave para conquistar a miles de compradores ha sido la publicidad de la firma. H&M utiliza todos los canales de comunicación posibles para promocionarse y establecer vínculos constantes con los clientes.

En el metro, en la calle, en la televisión, y hasta en el facebook. Todos los soportes son ideales para anunciar continuamente la esencia de H&M y generar interés hacia su moda. Los spots, selectas piezas audiovisuales, han sido elaborados de la mano de los mejores publicistas del mundo. “We need a change” de Matthew Williamsom, o “I am the party” de Roberto Cavalli son dos de los mensajes más famosos de la firma. Asimismo, la empresa mantiene continuos comunicados con la prensa cosmopolita y los mercados financieros. Otra forma de estar en boca.

El potencial internacional de la marca es un factor atractivo para muchos diseñadores que buscan alcanzar más público o, simplemente, promocionarse al otro lado del planeta. Roberto Piqueras, diseñador español emergente entre pasarelas internacionales y colaboraciones para firmas como Eastpack o Vanidad, opina que uno de los motivos principales del desarrollo de esta iniciativa es la captación de clientes. Afirma que “hay clientas de Chanel que nunca hubiesen ido a H&M si Karl Lagerfeld no hubiese colaborado con ellos”. Más adelante charlamos sobre las consecuencias que puede tener un diseñador de lujo el hecho de fabricar prendas lowcost, a lo que opina que “todo el mundo entiende cuando va a H&M y cuando entra en Chanel. Nunca se relacionaran las 2 marcas. Hoy en día la calidad es muy relativa, porque nadie tiene una camiseta mucho más de 6 meses. Los zapatos casi ni duran una temporada. Actualmente se prefiere la cantidad a la calidad”.

Como ya es costumbre, cabe esperar que las próximas colecciones se agoten en unos minutos de locura, tras horas de espera y colas kilométricas. Y es que la iniciativa de acercar los diseñadores de prestigio al gran público ha sido todo un éxito desde su inicio. Una fórmula exquisita tanto para los diseñadores de alta costura, como para los que sueñan con lucir etiquetas de lujo.

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Qué colección de H&M te ha gustado más?

(polls)

¿Crees que si tenemos una pieza de ropa de una de estas colecciones especiales debemos sentir que somos dueños de un artículo creado por un diseñador de altos vuelos o seguimos teniendo simplemente un artículo H&M sin más?
Un simple artículo de H&M… al final es un producto con cero exclusividad creado para las masas.

¿No crees que sea contraproducente para el diseñador que hayan artículos de mala calidad que lleven su firma?
No, porque todo el mundo entiende cuando va a H&M y cuando entra en Chanel. Nunca se relacionaran las 2 marcas.

¿Cuáles crees que deben de ser los 3 motivos principales del desarrollo de estas iniciativas?
1. captacion de nuevos clientes

2. desarrollo en el diseño y publicidad

3. situar la moda exclusiva a precios bajos.

¿Crees que tras el éxito de las ventas, la gente realmente antepone el precio a la calidad?
Hoy en día la calidad… es muy relativa, porque nadie tiene una camiseta mucho mas de 6 meses.. ni un vestido… casi ni los zapatos ya duran una temporada… se prefiere la cantidad a la calidad.

¿Qué opinas acerca las colecciones firmadas por artistas del mundo del espectáculo, como Madona, que no son diseñadores profesionales? ¿Crees que realmente estos personajes públicos deciden o perfilan algo?
Son campañas que mueven “masas”, es aprovechar el “estilo” del personaje y la gente quiere sentirse como ellas/os, por eso en las campañas utilizan una persona como imagen, para que la gente se sienta o no reflejado en alguien.

¿Cuáles crees que son las prendas que se venden más rápido, los must have que dictan los diseñadores o las prendas más baratas?
Las más baratas siempre son básicos y para este campo siempre es el must.

Si tuvieras la oportunidad, ¿diseñarías y firmarías una colección para H&M? ¿Por qué motivos?
Claro que sí, yo nunca tendría el poder y el acceso para hacer tal campaña de publicidad, pero lo haría sin pensarlo.

La idea surgió a través de un trabajo propuesto por la profesora  Sonia González Molina en la asignatura: “introducción al periodismo”, que realizamos en la facultad de ciencias de la comunicación Blanquerna. La libre elección de compañeros provocó una inevitable atracción entre individuos y personajes de la clase con inquietudes parecida. El tema no podía ser otro: “La Moda”, pero seamos claros, la moda no tiene límite y nosotros necesitábamos algo concreto con lo que empezar a trabajar. No fue casualidad que el fenómeno H&M apareciera sin más, todos nuestros sentidos estaban inundados por la potente campaña realizada por la cadena junto a Jimmy Choo. No cabía la menor duda, este iba a ser nuestro punto de partida “H&M Designers Concept. Chicos ¡lo haremos bien!

Pero disculpar que aún no nos hemos presentado.

Mireia de la Torre, sin duda una gran apasionada de la Vogue y seguidora de todo lo que se cuece en la cuna de la más selecta moda. Además estudiante de Publicidad en Blanquerna.

Laura Hernández, dj, actriz y  tiene su propio grupo de música, ya sabéis, de ese tipo de chicas que tienen mucho estilo, eso sí,  propio. Además estudiante de Cine y Televisión en Blanquerna

Marc Flores, un auténtico fanático de los complementos y sobre todo de los tacones de mujer ¿Tienes alguna duda? Pregúntale a él. Además estudiante de Publicidad en Blanquerna.

Oskar Giner, Representante de fashion brands, seguidor de nuevas tendencias y vendedor experimentado. Además estudiante de Publicidad en Blanquerna.

Una vez presentado al equipo vayamos al grano. Para la creación de este blog, cada miembro del grupo hemos ido repartiendonos puntos de interés y recabando información para luego ir subiéndola poco a poco. Al principio decidimos cada semana subir un diseñador que hubiera participado con una campaña especial en H&M. Nuestro primer diseñador fue Matthew Williamson. Utilizando las posibilidades de la web 2.0 integramos en cada entrada soportes diferentes como fotografías, videos y links que acompañaran a la parte escrita y diera una información mucho más flexible y ágil. Vistos tres de los diseñadores que habían revolucionado las tiendas, nuestro interés comenzó a centrarse en cual era la repercusión de estas acciones. ¿Realmente es rentable sacar mini colecciones firmadas por grandes diseñadores? ¿Esto hace vender más o simplemente ayuda a dar a conocer esta cadena de tiendas a los consumidor? Para averigua todo esto seguimos trabajando en la busqueda de nuevos datos que nos proporcionen una información mucho más compacta.

Para poder tener un punto de vista más amplio hemos contactado con un diseñador catalán que dará que hablar, Roberto Piqueras, una joven promesa que tiene una manera muy particular de entender la moda. El objetivo de la entrevista, que realizaremos próximamente a Roberto, es entender como ven este tipo de acciones personas vinculadas directamente a la moda. Seguro  que obtendremos información y puntos de vista que no nos habíamos planteado hasta ahora.

En cuanto a las informaciones que hemos subido vamos a ofreceros una serie de websites y blogs amigos que nos han servido como fuentes de información. La mayoría de webs que ahora mencionaremos son accesibles directamente desde nuestro apartado de enlaces.

Fuentes:

• http://www.20minutos.es/noticia/250417/0/cavalli/para/hm/
• http://latercera.com/contenido/737_201226_9.shtml
• http://www.elvilmetal.com/empresas/inditex-versus-h-m.php
• http://www.elrincondemoda.com/2009/09/novedades-jimmy-choo-para-hm/
• http://www.lavanguardia.es/gente-y-tv/noticias/20090617/53724746547/hm-vendera-una-coleccion-de-jimmy-choo-en-otono-nueva-york-stella-mccartney-roberto-cavalli-estados-.html
• http://www.vogue.es/index.php/mod.noticias/mem.detalle/idmenu.11/idnoticia.68268/relcategoria.2023/chk.9329cf36a21e542b68b5fde3b0180175.html
• http://www.elmundo.es/yodona/2008/11/25/moda/1227608206.html
• http://www.trendencias.com/marcas/campana-de-jimmy-choo-para-hm
• http://www.hm.com/es/acercadehm/datossobrehm/lamarcahm__thhmbrand.nhtml
• http://www.trendencias.com/disenadores/matthew-williamson-para-hm-verano-2009
• http://www.hola.com/biografias/roberto-cavalli/biografia/
• http://es.wikipedia.org/wiki/Jimmy_Choo
• http://www.matthewwilliamson.com/history.php

Roberto Piqueras estudió moda en el insituto superior de la moda Felicidad Duce en Barcelona. Durante los estudios trabajó como ayudante con estilistas de moda. Una vez finalizó los estudios comenzó a trabajar como diseñador y patronista en una pequeña marca de peleteria en Tarragona. Sus objetivos no se estaban cumpliendo y decidió mudarse a Madrid donde continuo trabajando con estilistas, hasta que le dieron la oportunidad de presentar su primera colección masculina en la pasarela Ego de Cibeles “Otoño Invierno 07/08”. En Julio presentó su segunda colección, esta vez con intención comercial, “verano 2008” en la pasarela 080 Barcelona Fashion is everywhere con la que consiguió una repercusión internacional. Por ejemplo Kanye West vistió una de sus camisetas en Flaunt Magazine o una pequeña critica en iD. Durante las 3 siguientes colecciones presentadas en Ego de Cibeles mantiene 2 puntos de venta nacional Suspect (Barcelona) y Le Swing (Madrid). Con la última colección ha conseguido un punto de venta en Kniq (Hong Kong), además defiende mucho la comunicación a través de internet y mantiene la tienda online dentro de la web oficial con la que conserva relación con clientes Europeos. Al mismo tiempo hace colaboraciones con otras marcas como Wrangler, Eastpack, Yamaha, Vanidad o Neo2. Actualmente está trabajando en la siguiente colección Verano 2010, la cual se fotografiará por las calles de NY y se presentará en Barcelona, en formato video gracias a Matt Ch. Rocha y César Segarrra.

Él mismo define su identidad de marca por varias cosas muy simples: deportividad, ironia, humor, diversión y una ciudad, Barcelona. “Empecé con una moda masculina y evolucioné a una especie de unisex sin complejos hasta que comencé a diseñar mujer sin pensar en sexos. Eso ha sido muy importante, no pensar en roles ni sexos a la hora de diseñar, yo creo que eso es lo que más se ha entendido en Hong Kong y la forma de disfrutar la moda”.

Roberto Cavalli nació el 15 de noviembre de 1940 en Florencia, Italia y fue criado en un ambiente totalmente artístico. Su madre era una prestigiosa modista y que su abuelo era el famoso pintor impresionista Macchiaiolo, cuyas obras aún se exhiben en la Galería de los Ufizzi en Florencia.

En Florencia, estudió Bellas Artes y aprendió las bases del diseño y el color y con el tiempo se interesó en la relación entre la moda y la pintura. En los años 60 obtiene la patente de un revolucionario procedimiento de impresión sobre el cuero y utiliza este material para todo tipo de prendas.

En 1972 se consolida su carrera internacional, cuando logra presentar su primer desfile, que tuvo lugar en la Sala Blanca del Palacio Pitti (Florencia), obteniendo gran aceptación por parte del público y a partir de ese momento comienza su avance hacia la fama.

Principalmente comenzó a diseñar líneas de ropa exclusivamente femeninas y con el tiempo  se introdujo en otros campos como la ropa para hombres, una línea para jóvenes, ropa interior, creaciones en punto, prendas casuales, gafas, relojes, diseños para niños y una línea para el hogar.

Precursor en el campo de la moda posee un inconfundible estilo que caracteriza sus diseños, mujeres sexies y muy femeninas. Líneas adherentes y adornos con pieles, plumas, strass y pedrería son característicos de sus colecciones.
Una de sus hazañas fue la capacidad de reconvertir la piel, volviéndola más suave, ligera y sofisticada. Sus jeans stretch con llamativos estampados y brillantes colores rompieron el minimalismo de mediados de los 90.

Vive en una hacienda en Italia junto con su mujer, Eva Duringer (Ex Miss Universo) y sus hijos. Posee una de las ganaderías de caballos más prestigiosas de la región.

En 2007 Cavalli lanzó una colección para H&M basada básicamente en el “print animal”, vestidos, pantalones, incluso medias con estampado animal. La colección para el hombre jugó con su masculinidad, basada en la elegancia con camisas blancas y trajes fácilmente adaptables. Ha sido sin lugar a dudas una de las colecciones más elegantes.

Jimmy Choo es un diseñador conocido por los zapatos diseñados y hechos a mano para la mujer. Procedente de Malasia, pero su sede está situada en Londres.

Siempre estuvo familiarizado con el mundo del calzado, ya que su familia se dedicaba a su producción y con tan solo 11 años diseñó su primer zapato.

El año 1983 se graduó en Londres en Cordwainers Technical College, siendo uno de los estudiantes más notables, mientras, compaginó sus estudios trabajando en una fábrica.

En 1986 abrió un taller de zapatos en Londres y poco a poco se fue abriendo paso en el mundo del calzado hasta llegar a promocionarse internacionalmente cuando en 1988 la revista Vogue le dedicó un artículo. En 1990 Diana de Gales se declaró fan incondicional del diseñador. En 1996  co-funda la empresa Jimmy Choo Ltd, junto a Tamara Mellon.

Actualmente vive en Londres y está involucrado en un proyecto para crear un instituto de fabricación de calzado en Malasia, donde es un icono a seguir.

La colección que Jimmy Choo ha creado junto a Tamara Mellon para H&M en diciembre del 2009 ha sido bastante completa. Basada básicamente en el calzado de la mujer de vertiginoso tacón, también cuenta con una lista de complementos y bolsos, sin dejar de lado la elegancia de sus vestidos e incluso ha pensado en el hombre, diseñando trajes de vestir y complementos.

Matthew Williamson es uno de los prestigiosos diseñadores que ha colaborado con H&M en los últimos tiempos.

En Junio de 1994 se graduó en la prestigiosa escuela StMartins con un master en moda Fashion Design and Printed Textils y enseguida empezó a trabajar como diseñador freelance en proyectos con Marni. Al poco tiempo la empresa inglesa Monsoon and Accessorize le contrató como diseñador en prácticas. Y al fin en el año 1997 Matthew Williamson funda junto a Joseph Velosala la lujosa marca de moda Matthew Williamson.

En septiembre de 1997 debutó en pasarela durante la London Fashion Week en la que desfilaron modelos de la talla de Kate Moss, Helena Christensen y Jade Jagger.

Las colecciones de Matthew han cosechado éxito tras éxito, hasta que el diseñador ha conseguido posicionarse como uno de los principales diseñadores del Reino Unido dándose así a conocer internacionalmente.

En febrero de 2002, Mathew presentó colección en la New York Fashion Week y en 2004 abrió en Londres su primera tienda insignia.

En 2005 asumió el cargo de director creativo de la casa italiana Pucci, propiedad de LVMH, sin dejar de lado su propia empresa.

En 2008 ganó el premio  “Red carpet designer of the year” y actualmente sigue trabajando de lleno en su propia firma.

Durante el verano de 2009 Mathew colaboró con H&M lanzando una colección dividida en dos partes, acercando el lujo a precios asequibles con una colección de espíritu alegre, exótico y tropical, con bañadores y túnicas semi-transparentes y colores y estampados que recuerdan enormemente al Matthew Williamson de Pucci.